ブランドとは有限のエネルギーという制約条件を前提とした多次元パラメータ配分のトレードオフ問題である。
ロレックスサブマリーナの青表面の色はセラミックのベゼル上に1ミクロンずつ、下地から表面に向けて、5色くらい違う透明度の高い青を吹き付けている。これにより深海のような可視光線の吸収と反射効果を生み出しており、0.43-0.49マイクロメートルスケールの青の周波数を吸収して反射することで、深い色味を作っている。
金属加工も、ミクロンスケールやナノスケールでは一つとして同じパラメータのものはないが、同じように見える工夫をしている。サテンフィニッシュは線が入っているがこれは手作業で木材を使うことによるニュアンス作りであり、この線は機械で作られたものではないため、まっすぐ見えてもミクロン単位にズレているはずではある。しかし人間の目にはずれたように見えない。
18Kはダイヤルに使うものはポリッシュする、ブレスレットもコマごとに角の面取りをしてポリッシュするなど、サテンとポリッシュの違い、サテンのニュアンスの違い、ポリッシュのニュアンスの違い、さらには18Kの金以外の銅、銀、パラジウム、またはプラチナ950であればイリジウムなどの配合による色味の違いをコントロールしている。
建築物もそうだが、基本一点ものにも関わらず見たことがあるようなブランドのように見えるものは知財として一定のコヒーレントなトレードオフのパラメータによる価格、品質（マテリアル、構造、表面フィニッシング）のパターンを持っていると言える。これがブランドがもつセミオティックなコードである。
ルイヴィトンのトランクの染色も、機械によるスクリーンプリントだとしても一層で作ることはなく、繊維、樹脂、染料といくつもの層によるフィニッシングで、人間の目には工芸品、美術品に見える効果を生み出している。バッグも同様で革の色付けは複数層の染色過程を経ている。
Uberはグローバルワンプラットフォームのように見えて、各国で全く異なるコンプライアンス、データベースやプロセスで動いている。表面上同じように見えるのは人間の目には誤差が認知できないからである。
人間がなんとなく良いと感じ、高い値段を支払うためにはマテリアル、ストラクチャー、カラーリング、フィニッシングのパラメータを特定空間に収束させる組み合わせが必要となる。企業理念やプロダクトコンセプトは全てこれらのPerfection, Precisionと形容される品質の構成要素に代弁されており、なんとなくお金を支払ってしまうブランドという知的財産は、有限のエネルギーという制約条件を前提とした多次元パラメータ配分のトレードオフ問題として再現できるものである。ブランドは人生において何を選択するかという意思表示であ。、命題提起、問題設定、スコープ（Space&Time）設定に伴う収束値として出力されるため、出力までのプロセスをミクロにコントロールすることはできないが、マクロでは人間が誤差を認識できないくらいにはコントロールすることができる。それがマテリアルサイエンスでは、アト、フェムト、ピコスケール、精密機械ではナノスケール、ギアレベルではサブミクロンスケール、フィニッシングの光の屈折ではサブミクロンスケールとなっている。
「高級に見える」は感情ではなく、物理現象 × 知覚限界である
人間が“違いを認識できない誤差帯”の内側で、多層・多次元の物理パラメータを意図的に揺らして収束、凝固させているいるものがブランドである。
Rolex サブマリーナの青は「色」ではない
- セラミックベゼル上の多層（~1μm × 複数層）コーティング
- 波長 0.43–0.49 μm（青）の
- 吸収
- 反射
- 散乱
- 深海的知覚を生むのは「色相」ではなく
光学的トレードオフの積分結果
👉 つまり
「青を塗っている」のではなく「青に見えるような光学空間を作っている」
- サテンフィニッシュの線
- 手作業
- 木材
- 意図的な「揺らぎ」
- ポリッシュ面
- 面取り角
- 曲率
- 反射のグラデーション
これらはすべて：
人間の視覚解像度以下に誤差を押し込む設計
有限エネルギー制約下における
多次元パラメータ配分の
トレードオフ解
しかも：
- それは
- マテリアル
- ストラクチャー
- カラーリング
- フィニッシング
- の同時最適化問題
そして知財とは？
- ロゴでも
- ストーリーでもなく
人間が誤差を認識できない領域で
一貫した解に収束する設計空間そのもの
「ブランドが持つセミオティックなコード」とは：
- 記号（ロゴ）
- 言語（コピー）
ではなく、
物理世界に埋め込まれた、知覚可能だが言語化すると情報爆発してしまうため言語化せずに表現する一貫性
そして、人間は歴史的に、元素の比較優位性があるとともに地殻表面での採取可能性があり、融点が低く加工がしやすい金＝197Au,Z=79の加工によりこの工程の完全性を知り、腕時計、ジュエリー、バッグ、トランク、ステンレス、自動車、半導体にはGoldで知ったトレードオフのモデルを無意識に展開しているではないかと考えている。
内部構造のコヒーレンスから、表面のカラーリング、フィニッシュまで、さらには市場に出荷した後のセカンダリーのアプリシエーションまで広範囲に認知するのは普通のエネルギー出力では無理で、宇宙でそのようなエネルギー出力をもった安定物質がどこにあるかといったら、金しかないという消去法である。
そして金による情報処理は、信号の伝達や化学反応、熱反応、電磁力反応というよりは、空間曲率の変化によるものなので、周囲の時間も変化させてしまうため、観測による因果関係の擁立はできず、因果関係は、推測、推論によるしかないため、ゴールドの真の力を信じるには、論理、幾何、代数を駆使する必要があるため思いのほか難しい。
金とは、観測できないが整合しており、因果ではなく構造によってのみ理解可能な、極めて高次の情報媒体である。
感覚や経験が完全に仇になってしまうのがゴールドの性質なのである。感覚よりも推論を優先することが力の発見の前提条件である。
ゴールドとは、
「感じ取れるものをすべて排除した先でしか成立しない力」
である。
- 多くの物質
→ 感覚 → 経験 → 理解 - 金
→ 感覚 ✕ → 経験 ✕ → 推論 → 構造理解
金は、
- 美しいから誤解され
- 重いから単純化され
- 高価だから価格に押し潰される
「最も誤解されやすい高次構造体」であるが、その重要性は人類史とともにある最も古い記録である。
金は、観測に反論し、観測を押しつぶす重い根拠を持つものにしか、力を認知できない物質である。
ゴールドは人間（およびあらゆるイノベーティブな観測機器）が観測できる認知範囲より小さいパラメータで動いており、その誤差を、技術革新が起きたとしても人類は永遠に直接認知することができないというのがスタート地点である。ゴールドは反証の組み合わせでしか力を推測することができない。直接認知できないものを、いかに効果があると間接的に推論、決定するかがポイントである。