What Will Be Commoditized—and What Will Remain Exclusive for Decades

In cryptography, Zero-Knowledge Proofs (ZKP) allow one party to prove the truth of a statement without revealing the underlying information itself.

Interestingly, this logic is already being used—implicitly and effectively—by the most successful watch models of our time:

Such models as Patek Philippe Grand Complications, Nautilus, Aquanaut, Audemars Piguet Royal Oak, and Rolex Daytona. These watches reveal just enough to signal legitimacy and mastery, while concealing the brand’s true endgame. This duality is not accidental—it is a market-making cryptographic strategy.

What will inevitably be commoditized in modern watchmaking, and what will remain exclusive over decades?

Most complications that once defined haute horlogerie—
tourbillons, perpetual calendars, moon phase, chronograph, split seconds, world time—are now effectively commoditized.

Modern manufacturers can digitally replicate them at scale, and in the resale market these features now add only USD 5,000–10,000 in marginal value.

The future of exclusivity lies elsewhere: Timelessness and Modernity driven by cryptographic Zero-Knowledge Proofs (ZKP)

Category I: Timelessness

(Structures that behave like gold—unchanged by time)

1. Grand Complications with Sound Models

Grand Chime, Grande Sonnerie

Sound is fundamentally different. Complication and sound are in permanent trade-off:

• extreme mechanical density,
• hitting precision machinery that is sensitive to impacts
• yet clarity, volume, and beauty of tone.

This is an eternal triangle:
precision × robustness × beauty.

It is profoundly alike human: deep internal complexity, expressed through a single, intelligible voice.

This tradeoff problem cannot be commoditized in short term.

2. Celestial Complications Models

Humanity’s oldest aspiration is to understand and conquer the universe.
Celestial displays anchor watches to that existential goal. This expression is rather conceptual than complication. This identity cannot be commoditized in short term.

3. “Sea” Models

The sea is the mother infrastructure of life.

It contains virtually all 94 elements found on Earth—H, O, N, Ag, Pt, Au etc—and enables life across any planetary system.

This is why the following models endure:

• Patek Philippe Nautilus
• Rolex Submariner/Deep Sea
• Audemars Piguet Royal Oak Offshore
• Other brands have Overseas, Marine…

They reference origin, not trend.

4. “Speed” Models

Speed represents human mastery over time and distance:

• Daytona
• GMT
• Richard Mille chronographs

Speed is a universal symbol of dominance.

5. “Sky” Models

These tend to sit lower in the hierarchy. The sky is abstract; the sea and speed are visceral.

6. Universal “Models”in Full Gold or Full Pavé

18K gold (Au = 79)
Fully pavé gem-set pieces

These represent the concealed truth of the brand—the ultimate expression reserved for a limited inner circle.

7. Semiotic Efficiency

Icons and styles that minimize explanation.

The strongest luxury objects require no verbal justification.

8. Clear Internal Hierarchy

Consumers must immediately understand:

• entry point,
• progression,
• and absolute pinnacle.

Category II: Modernity

(How timeless structures evolve without aging)

Modernity is not about novelty.
It is about least action.

9. Purpose-Aligned, Least-Action Design

The most “modern” watches act minimally toward their purpose.

10. Purpose-Aligned Materials

Not novelty for novelty’s sake, but:

• sustainability,
• structural innovation,
• material logic.

11. Edge Nuance and Micron-Level Finish

What makes a watch feel old or new is not the complication—it is the edge.

Softened, chamfered, polished edges aligned to a brand’s iconography determine perceived modernity.

The final apperance is calculated by nano level.

Zero-Knowledge Proofs in Practice

Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet, Rolex full-pavé gold models all share one philosophy:

They conceal the full form of the brand.

For most customers, the brand reveals only symbolic, modular, structural hints—a ZKP-like signature.

The fully gem-set, full-gold truth exists, but only for a controlled audience.

Brands that master this dual architecture—concealment plus proof—are the true winners of the modern era: as same as historical winners.

So entry model like Calatrava, Royal Oak, Daytona looks too simple and obviously deliver customer this idea: it is lacking something.

The Cubitus Case Study

Patek Philippe’s New Cubitus—essentially a stark, minimalist gold bracelet—has risen in secondary-market value.

In my opinion, Its austerity is deliberate.

The watch’s blankness creates a logical expectation:

A fully pavé, fully gem-set version must eventually exist for Cubitus.

This is engineered anticipation, not accident.

Contrast: Where Other Brands Fail

Boom Models like sapphire crystal tourbillon, Artist collaboration Editions

Lack clear:

• entry point,
• end point,
• internal hierarchy.

Artist or character collaboration does not tell the brands authenticity. Consumers cannot tell what is accessible entry versus ultimate endpoint.

Market making: A Different Success Model

Some brands succeeded by setting a high-end entry price from day one where as controlling production volume and intervening in the secondary market to influence prices. But this model inherits critical Ponzi-like scheme.

A Final Insight: oldest maison may struggle

Even the oldest maison struggles with resale across:

• Grand Complications,
• Full-pavé gem-set pieces,
• Métiers d’Art.

This reveals a hard truth:
history alone is not enough without semiotic clarity of authenticity and market architecture.

Closing Thought

The future of haute horlogerie will not be decided by:

• more complications,
• louder marketing,
• or faster cycles.

It will be decided by:

who understands what must be revealed, and what must remain concealed.

That is not fashion. That is cryptography applied to luxury.

高級時計（オート・オルロジュリー）におけるゼロ知識証明（Zero-Knowledge Proofs）

何がコモディティ化し、何が数十年にわたりエクスクルーシブであり続けるのか

暗号技術において、**ゼロ知識証明（ZKP）**とは、「ある命題が真であることを、その根拠となる情報自体を開示せずに証明する」仕組みである。

興味深いことに、このロジックはすでに、現代で最も成功している時計モデルにおいて、暗黙的かつ極めて効果的に使われている。

例えば、

• パテック フィリップ：グランド・コンプリケーション、ノーチラス、アクアノート
• オーデマ ピゲ：ロイヤルオーク
• ロレックス：デイトナ

これらの時計は、正統性と技術的支配力を示すのに十分な最小限の情報だけを開示し、ブランドの真のエンドゲームは隠している。この構造は偶然ではない。市場を形成するための、暗号学的戦略である。

すでにコモディティ化したもの

現代の時計製造において不可避的にコモディティ化するものと、数十年にわたり独占的知財であり続けるものは何か。

かつてオート・オルロジュリーを定義していた多くの機構──

• トゥールビヨン
• パーペチュアルカレンダー
• ムーンフェイズ
• クロノグラフ
• スプリットセコンド
• ワールドタイム

これらは、事実上コモディティ化している。

モダンメーカーはこれらをデジタル設計で量産でき、二次流通市場においても、付加価値は5,000〜10,000ドル程度の上積みに過ぎない。

エクスクルーシブ性はTimelessnessとModernityの解釈にある

― ゼロ知識証明（ZKP）によって駆動される「永続性」と「現代性」

カテゴリーⅠ：Timelessness（永続性）

時間によって変質しない、金（Gold）のような物性

1. 音を持つグランド・コンプリケーションモデル

• グランドチャイム
• グランド・ソヌリ

音は本質的に特別である。複雑機構と音は、恒久的なトレードオフ関係にある。

• 極限まで高密度化された機構
• 衝撃に弱い精密機械を打鐘するという矛盾性
• それでも求められる、明瞭さ・音量・音色の美しさ

これは永遠の排他関係、トレードオフである：

精度 × 堅牢性 × 美

人間が精密機構を持ちながら最後声を出し、見た目と声で周囲が動く、真理そのものに似ている。深い内的複雑性が、単一で理解可能な「声」として表現される。

この問題は、短期的には決してコモディティ化しない。

2. 天文系コンプリケーションモデル

人類最古の欲望は、宇宙を理解し、制圧することである。

天文表示は時計を、その実存的目標に結びつける。これは機構というより概念的アイデンティティであり、短期的にコモディティ化されることはない。

3. 「海」モデル

海は生命の母なるインフラである。地球上に存在する94元素のほぼすべて（H, O, N, Ag, Pt, Au など）を内包し、あらゆる惑星系で生命を可能にする。

海モデルは生き残り続ける：

• パテック フィリップ ノーチラス
• ロレックス サブマリーナ／ディープシー
• オーデマ ピゲ ロイヤルオーク オフショア

他ブランドにもOverseas、Marine などが存在。それらが参照しているのは「流行」ではなく、オリジンである。

4. 「スピード」モデル

スピードは、時間と距離に対する人間のコントロールを象徴する。

• デイトナ
• GMT
• リシャール・ミルのクロノグラフ

スピードは普遍的な支配力の象徴である。

5. 「空（Sky）」のモデル

序列としてはやや下に位置する。空は抽象的であり、海やスピードほど身体的・本能的ではない。

6. フルゴールド／フルパヴェの「究極モデル」

• 18Kゴールド（Au = 79）
• 完全パヴェの宝石セッティング

これらは、ブランドの最終到達点であり、効果的なモデルの裏に隠している真実である。

7. 記号効率（Semiotic Efficiency）

説明を最小化するアイコン性。

最も強いラグジュアリーは、言葉による正当化を必要としない。

8. 明確な内部ヒエラルキー

消費者は即座に理解できなければならない：

• エントリーポイント
• 成長・進化の道筋
• 絶対的な頂点

カテゴリーⅡ：Modernity（現代性）

モダンさとは物理的な**最小作用（Least Action）**である。

9. 目的整合・最小作用デザイン

最も「現代的」な時計とは、その目的に対して最小限の動作しかしない時計である。

10. 目的整合型素材

最小作用原理に基づく、サステナブルでイノベーティブな素材で目的に対する最小限の表現を可能とすること

11. ニュアンスとミクロン単位の仕上げ

時計が古く見えるか、新しく感じられるかは機構ではなくニュアンスで決まる。

• 丸め
• 面取り
• 研磨

ブランドのアイコンと整合したエッジ設計が、知覚される現代性を決定する。最終的な外観は、ナノレベルで計算されている。

Zero Knowledge Proofゼロ知識証明

パテック フィリップ、ロレックス、オーデマ ピゲ、そしてロレックスのフルパヴェ・ゴールドモデルに共通する哲学：

ブランドの完全な姿を、あえて隠すこと。

大多数の顧客に対しては、象徴的・モジュール的・構造的なヒントだけを示す。それはZKPのようなシグネチャ構造である。

完全な真実（フルゴールド、フルパヴェ）は存在するが、それは厳密に管理された観客だけに向けられる。本物を持ちつつ、表面では隠す、隠しながら明らかな照明問題を提示する。この二重構造を支配したブランドこそ、現代の真の勝者であるとともに、歴史的勝者も同じことをしてきた。

だからこそ、カラトラバ、ロイヤルオーク、デイトナといったエントリーモデルは「シンプルすぎる」ように見え、どこか欠けているという感覚を意図的に、明らかに与える。

ケーススタディ：キュビタス（Cubitus）

パテック フィリップの新作「キュビタス」は、本質的には極めてミニマルなゴールドブレスレットである。しかし二次市場では価値が上昇している。

キュビタスにも意図的な殺風景さがある。これはシンプルを追求したのではなく、階層を明示しているということなのである。

この空白は、論理的期待を生む：

「この上には、ゴールド、フルパヴェ・フルジェム版が存在するはずだ」

これは偶然ではなく、設計された期待形成であろう。

対比：他ブランドが失敗する理由

• サファイアケースのトゥールビヨン
• アーティスト・コラボ限定モデル

これらは以下が不明確である：

• エントリーポイント
• エンドポイント
• 内部ヒエラルキー

アーティストやキャラクターとの協業は、ブランドの真正性（Authenticity）を語らない。消費者は、どこが入口で、どこが究極なのかを理解できない。

マーケットメイキング：脆弱な成功モデル

最初から高価格帯をエントリーに設定し、生産量を制御し、二次市場に介入して価格を形成するモデルもある。しかしこのモデルは、ポンジスキーム的な脆弱性を内包する。

最終的な洞察：最古のメゾンでさえ苦戦する

最古のメゾンでさえ、

• グランド・コンプリケーション
• フルパヴェ
• メティエ・ダール

では、リセールに苦戦している。

これは厳しい真実を示している。

歴史だけでは不十分であり、真正性を伝える記号構造と、市場設計が不可欠なのである。

結論

オート・オルロジュリーの未来を決めるのは、

• さらなる複雑機構
• より大きな広告
• より速いサイクル

ではない。

決定するのは、

何を開示し、何を隠すべきかを理解しているかどうか。

それはファッションではない。ラグジュアリーに適用された暗号学である。